【慧聪汽车用品网】随着经济的高速发展,汽车保有量的不断攀升,中国已成为全球第一大汽车消费大国,为后市场领域带来了巨大机遇。这使得国内相当大一部分人都将目光集中到后市场的巨大商机上,然而激烈的竞争加上市场发展初期混乱的秩序,使得很多中小企业难以长期发展壮大。
汽车消费持续升温 后市场成“黄金产业”
进入21世纪,中国的汽车消费市场开始持续升温。据业内权威机构统计数据显示,2012年年末,我国民用汽车保有量累计达12089万辆(包括 三轮汽车和低速货车1145万辆),与2011年年末相比增长了14.3%。汽车销量的增长,无疑带动着整个汽车后市场急速发展。
2012年,中国汽车商品的零售额就达到了2.38万亿元,汽车后市场的利润约占汽车产业链总利润的60%到70%。专家表示,2015年中国汽车后市场的规模将超过美国,成为全球第一大汽车后市场国。汽车后市场产业被称为汽车产业链中的“黄金产业”。
后市场扎堆投资有盲目嫌疑 行业内乱象频现
汽车后市场的广阔发展前景,使得不少企业纷纷加入扎堆投资后市场的队伍,而且不管原来的基础如何。一时间汽车维修、保养、装修、美容为首的清洗、年检、后续保险、防盗、安全、二手车交易等多个领域企业如雨后春笋般涌现。
然而,我国汽车后市场才刚刚起步,很多商家为了快速获得巨大的销售利润,次充好、以劣充优坑害消费者的现象时有发生。黑心棉、劣质香水、劣质汽车贴膜等等,不仅仅让整个行业的发展处于一种混乱的状态,对人体的健康造成巨大的危害,使得汽车后市场整体服务水平难以提升。一些小品牌或无品牌的企业在这样市场环境下,难以得到健康的发展,纷纷倒闭,整个汽车服务市场毫无秩序,杂乱无章。
企业在进行投资前,一定要对行业进行深入的分析,了解买卖双方市场的具体行情,以及企业自身的实力。避免盲目进行一窝蜂式的投资,以防不仅不能给企业带来效益,反而造成不必要的损失。
定向品牌化经营 权威技术是硬实力
国内轿车私有化程度的不断提升,为汽车后市场带来不尽的商机,也为汽车服务市场产业化发展带来契机。然而接踵而至的激烈竞争,也为企业的发展带 来了巨大困难。随着车主消费需求和服务意识的提高,要求企业必须将品牌建设作为未来发展的重点,国家也已出台各种政策来鼓励汽修行业进行品牌塑造和推广、 打造一站式汽车服务统一品牌。新经济形势下,企业想要在行业中脱颖而出,必须从客户需求角度出发,以客户为中心展开服务,形成自己的品牌,并在此基础上形成企业的核心竞争力。
品牌的口碑作用是企业的软实力。真正要获得车主的认可,必须依靠“技术”这个硬实力。有了过硬的技术,企业才能保障客户服务的有效性,才能在口碑积累中获得消费者的认可,才能实现企业品牌的建立,才能为企业的可持续发展奠定坚实的基础。